Sega vill att fans ska lämna ifrån sig namn, födelsedatum, postnummer och telefonnummer för att vara med i ett nytt Sonic-spel, och enligt villkoren får uppgifterna användas för att träna bolagets egna AI-modeller. Kampanjen kallas Chaos Hunt och presenterades den 23 juni som startskottet för firandet av Sonic-seriens 35-årsjubileum.
Upplägget är ett så kallat ARG, ett alternate reality game som väver samman verkligheten med en påhittad berättelse. I det officiella inlägget förklarar Takashi Iizuka, chef för Sonic Team, att Chaos Emeralds har destabiliserats och spridits över USA, och att fans behöver hjälpa till att samla in dem innan Dr. Eggman hinner först. När spelare faktiskt försökte gå med möttes de dock av en begäran om att få använda deras data till AI-träning.
Vad står det egentligen i villkoren?
Den som läser det finstilta hittar flera avsnitt som handlar uttryckligen om AI. Enligt villkoren får insamlad användardata användas för att träna och förbättra Segas egna AI-modeller, med motiveringen att höja tjänsternas funktion, träffsäkerhet och säkerhet. Texten anger också att uppgifter kan delas med tredjepartsleverantörer och att de kan sparas även efter att kampanjen är avslutad. Kontrollera aktuella uppgifter, villkorstexter av den här typen brukar justeras löpande.
Själva spelet verkar i sin tur bygga på att man skannar QR-koder på olika platser och samtalar med en AI via sms. Kampanjen tycks ännu inte ha dragit igång på allvar, så exakt vad den kommer att innehålla är fortfarande oklart. Att låta en chatbot eller en AI-röst ringa upp fans i Sonics namn är precis den sortens påhitt en marknadsavdelning gärna kokar ihop. Tyvärr var även bakslaget lika förutsägbart.
Hur reagerade communityn?
Illa. Originalinlägget på X har försetts med en community note och fått en svans av syrliga svar. En användare svarade rakt på sak att Sega kunde dra åt skogen, en annan påpekade det ironiska i att en figur som brukar framställas som motståndare till just den här sortens AI-skrapning nu står mitt i den. “Byt gärna huvudperson till Eggman direkt, det är ju uppenbart hur mycket ni gillar bottar”, löd en annan kommentar.
Sega är knappast ensamt om att trycka på för AI. På utvecklarkonferensen CEDEC 2025 ska bolagets tekniska direktörer enligt referat ha sagt att man går in i en era där det är omöjligt att inte använda AI, och pekat på kodgenerering, bildgenerering och rörelsedata, tills vidare för interna ändamål. Samtidigt nämndes mer kreativa användningsområden som automatisk generering av berättelser och dialog.
1up:s läsning
Det är inte AI i sig som tänder fansen här, det är bytet. För att få vara med i ett firande av en älskad figur ombeds man lämna ifrån sig personuppgifter som sedan får mata bolagets modeller och vandra vidare till okända underleverantörer. Det känns mindre som en fest och mer som ett formulär.
Värt att hålla huvudet kallt på en punkt. Kampanjen har knappt börjat, och vad Chaos Hunt faktiskt levererar återstår att se. Men förtroendeskadan är redan ett faktum, och den lär sitta i längre än en sommar.