Apple har höjt priserna på alla sina nuvarande datorer och surfplattor, en åtgärd som beskrivs som utan motstycke för bolaget. Enligt Bloomberg ligger kraftigt ökade kostnader för minne och lagring bakom höjningarna. Den billigaste MacBook Pro går från 1 699 till 1 999 dollar, medan iPhone tills vidare lämnas oförändrad. Kontrollera aktuella uppgifter, prislistor av det här slaget kan ändras snabbt och svenska butikspriser sätts separat.
Höjningarna träffar brett. MacBook Air går enligt uppgifterna från 1 099 till 1 299 dollar och den nyligen släppta MacBook Neo får ytterligare 100 dollar påslag och startar nu på 699 dollar. På surfplattesidan höjs iPad Pro till 1 199 dollar från 999, och iPad Air till 749 från 599. Tom’s Hardware noterar dessutom att billigaste Mac Studio M4 Max stiger från 1 999 till 2 499 dollar.
Varför höjer Apple priserna just nu?
Orsaken stavas minne. Priserna på RAM och flashlagring har skjutit i höjden, och Apple uppger via en talesperson att man aldrig tidigare sett komponentpriser stiga så högt och så snabbt. Företaget säger sig ha skyddat kunderna från höjningar så länge det gått, men att man nu nått en punkt där priserna måste upp på flera produkter.
Signalerna har funnits ett tag. Redan i april varnade Apples vd Tim Cook offentligt för att komponentbristen och prisökningarna inte verkade vara på väg att lätta. Det skedde i samband med att den billigaste konfigurationen av Mac Mini försvann, och att Apple kompenserade dyrare MacBook-modeller genom att skruva upp minnesmängd och andra specifikationer i stället för att synligt höja priset.
Vad innebär det för köparen?
Den korta versionen: marginalerna som Apples inköpsstyrka och vertikala integration tidigare gav är inte längre tillräckliga för att hålla priserna stilla. Att iPhone hittills slipper undan kan tyda på att Apple prioriterar att skydda sin volymmässigt viktigaste produkt, men formuleringarna lämnar dörren öppen för fler justeringar framåt.
Bristen är samtidigt inte ett Apple-problem allena. Flera tillverkare har under det senaste året flaggat för stigande minnes- och SSD-priser, och samma underliggande press syns i allt från färdigbyggda datorer till spelhårdvara.
1up:s läsning
Det som gör nyheten värd att stanna upp vid är att det är Apple. Bolaget har en lång historik av att hellre justera specifikationer i tysthet än att röra prislapparna, just för att skydda upplevelsen av fasta, förutsägbara priser. När även Apple öppet skyller på komponentkostnader är det ett tecken på hur hård minnesbristen faktiskt är.
För svenska köpare återstår att se hur höjningarna landar i kronor, eftersom valuta, moms och lokala marginaler spelar in. Men riktningen är tydlig, och den som funderat på en ny Mac eller iPad gör klokt i att kolla aktuella priser innan de stiger ytterligare.